Rondeaktual.com
Tinju adalah salah satu olahraga paling populer di dunia. Adalah fakta, berdasarkan laporan dari perusahaan yang mengkhususkan diri dalam pengukuran peringkat profesional, bahwa tinju menghasilkan angka yang sangat penting di semua jenis kompetisi dan acara.
Dampak tinju di Olimpiade jauh lebih tinggi daripada kebanyakan olahraga. Ini adalah salah satu yang paling banyak dilihat oleh penggemar di seluruh dunia.
Angka-angka yang dihasilkan oleh pertarungan penting di negara di mana ada idola adalah stratosfer dan, pada kenyataannya, selalu ada sejumlah besar superstar di dunia pada satu waktu.
Saat ini, misalnya, ada super-idola berikut, yang mendapat nilai besar pada meter yang disebutkan di atas: Tyson Fury dan Anthony Joshua di Inggris; Oleksandr Usyk dan Vasily Lomachenko di Ukraina; Naoya Inoue dan Ryota Murata di Jepang; George Kambosos Jr. di Australia; Gennady Golovkin di Kazakstan; Gervonta Davis, Ryan García, Errol Spence Jr., Terence Crawford, dan beberapa lagi di Amerika Serikat; dan, tentu saja, Saúl “Canelo” lvarez di Meksiko dan AS
Pertarungan Canelo melebihi penonton pertandingan tim sepak bola Nasional Meksiko, Amerika vs. Chivas klasik, Seri Dunia, Super Bowl, dan acara atau program lain yang memiliki peringkat tinggi.
Tinju dan gulat adalah olahraga penting untuk pemrograman ketika televisi lahir di Meksiko. Mereka yang memiliki televisi di rumah membuka pintu mereka sehingga masyarakat dapat melihat pertunjukan tinju tradisional hari Sabtu dan, dalam banyak kasus, mereka bahkan menagih koin untuk siapa saja yang ingin hadir.
Fenomena ini menghasilkan momen kegembiraan yang tak terhitung jumlahnya di antara keluarga Meksiko. Saat ini, orang-orang berbicara dengan sangat bernostalgia tentang bagaimana momen-momen itu menandai perasaan yang dibawa seumur hidup. Saya berbicara dengan orang-orang dan mereka memberi tahu saya, dengan penuh emosi, bahwa ingatan masa kecil mereka duduk di sebelah ayah atau kakek mereka menonton Tinju pada Sabtu malam.
Sama seperti televisi yang mendapat manfaat besar dari transmisi olahraga ini, kapitalisasi dan monetisasinya berjalan beriringan. Kanvas ternyata menjadi ruang iklan yang luar biasa.
Cerveceria Modelo, dengan bir Corona-nya, mengambil alih ruang dan berhasil memposisikan mereknya di tinju di Meksiko dan, akhirnya, di Amerika Serikat dan negara-negara lain.
Bagi Corona, itu adalah win-win karena selain memposisikan merek di kanvas, sudut dan gadis kartu cincin yang mengumumkan putaran, konsumsi bir di arena dan stadion menghasilkan penjualan yang sangat penting. Jelas, pemirsa di rumah juga mengambil Corona sebagai bir premium, menghasilkan penjualan yang dengan demikian menutup kesepakatan yang sempurna.
Televisa, Corona dan Arena Coliseo adalah kombinasi sempurna, dan model bisnis yang membawa keberuntungan yang tak terhitung. Saking suksesnya, setiap Rabu dan Sabtu ada tinju di venue legendaris ini.
Itu 47 tahun di mana Televisa menyiarkan tinju tanpa gangguan dalam programnya, sampai hari mereka membuat keputusan untuk melepasnya dari udara. Penggemar berat hanya tersisa dengan transmisi pertarungan bayar-per-tayang, yang menghasilkan banyak uang dalam penjualan sinyal, tetapi meninggalkan penggemar nyata karena banyak dari mereka tidak mampu membeli bayar-per-tayang.
Amerika Serikat memiliki begitu banyak kasus serupa, seperti Perkelahian Malam Selasa, yang ditayangkan di jaringan yang saya tidak ingat namanya. Dekade Top Rank seri Jumat malam di ESPN, The Forum di Los Angeles dengan tinju Senin malam, ABC, CBS, dll. Budweiser, Miller Lite, dan merek bir lainnya ada di sana sebagai sponsor utama.
Kembali ke Meksiko, ketika Azteca TV berkelana ke tinju, sekitar tahun 2006, ia membawa Tecate sebagai mitra mereka, dan segera meledak dalam popularitas dan hasil yang luar biasa.
Dengan kampanye pemasaran dan periklanan yang inovatif dengan tingkat kecerdikan tertinggi, seperti memasukkan “Rocky” Sylvester Stallone dan “Anda perlu melihat lebih banyak BOX,” Tecate menjatuhkan Corona, mengambil alih kepemilikan tinju di Meksiko dan Amerika Serikat. Serikat, tetapi jauh melampaui tinju: tingkat penjualan. Bahkan hari ini, ini adalah studi kasus bagi para ahli dan universitas.
Yang menakjubkan adalah sekarang Tecate juga keluar dari tinju! Olahraga ini diberi label dan diidentifikasi dengan merek; untuk alasan yang sama, konsumsi terus berlanjut, dan para genius telah memutuskan untuk tidak mensponsori, karena tanpa mengeluarkan biaya, mereka menikmati hasil dengan penjualan yang luar biasa dan identifikasi merek serta loyalitas dari penggemar.
Tinju adalah itik jelek, mungkin akan selalu begitu. Selama beberapa dekade, satu-satunya sponsor yang dimilikinya adalah bir, dan hari ini bahkan tidak ada lagi.
Perusahaan blue chip memiliki persepsi yang salah: “kami tidak mensponsori olahraga kontak”. Ini konyol, karena merek yang sama yang menutup pintu bagi mereka yang mencari sponsor dalam tinju, diiklankan di sepak bola Amerika, yang merupakan olahraga yang sangat keras, dalam balapan mobil, di mana kecelakaan tragis terlihat, dll.
Tentu saja, ketika Julio César Chávez atau Canelo Alvarez muncul, para oportunis datang dan menaiki kereta kemenangan. Di sana mereka membuka dompet mereka dan menghabiskan banyak uang untuk mempublikasikan bahwa mereka adalah sponsor Canelo.
Di mana mereka ketika anak laki-laki berusia 15 tahun itu tidak mendapat bantuan? Di mana mereka mempromosikan anak laki-laki atau perempuan yang saat ini membutuhkan dukungan untuk mencari perkembangannya dan menjadi idola Meksiko berikutnya?
Sekali lagi, saya ingin mengakui kehebatan Carlos Slim dan yayasan Telmex Telcel miliknya. Program dering Telmex Telcel akan merayakan hari jadinya yang ke-15, yang memberikan beasiswa bulanan kepada 20 petinju, sehingga mereka memiliki apa yang mereka butuhkan untuk mendedikasikan diri mereka pada tinju, dan diberi kesempatan untuk mengejar impian dan kesuksesan mereka.
Canelo adalah anggota dari generasi pertama program ini: ya, Canelo menerima banyak dukungan yang dibutuhkan ketika dia memulai karirnya, dan dengan demikian program ini telah menghasilkan 19 juara dunia!
Ini adalah situasi olahraga kami, yang telah memberi Meksiko 13 medali Olimpiade, meskipun seharusnya lebih banyak lagi. Sektor amatir di negara kita sudah mati, tetapi tinju telah menghasilkan lebih dari 200 juara dunia.
Saya berharap industri akan beralih untuk melihat olahraga yang, selain itu, memenuhi tugas sosial yang begitu penting: ia berjuang melawan kekerasan, vandalisme, kecanduan, dan mempromosikan aktivasi fisik dan kesehatan umum.
Meksiko sudah memiliki beberapa prospek muda di luar sana yang akan menjadi idola tinju berikutnya: Isaac “Pitbull” Cruz telah menaklukkan pasar Amerika, adalah juara perak WBC, dan semakin dekat untuk memperebutkan kejuaraan dunia. David Picasso adalah seorang pemuda yang tak terkalahkan, raja WBC-NABF, dan, selain itu, ia sedang belajar dua karir di Universitas UNAM. Jumat ini petarung hebat dari Culiacan diumumkan, Héctor “El Güerito” Escobar, yang telah memiliki empat ribu penggemar dengan memenangkan gelar WBC-Fecarbox.
Ayah saya hidup melalui zaman keemasan Meksiko, ketika apa yang saya gambarkan di awal sedang terjadi. Corona adalah bir yang sangat populer di seluruh negeri. Don José berkencan dengan ibuku di Ciudad Victoria, itu adalah masa-masa romantis di negara kami: berjalan-jalan di alun-alun, menikmati nyanyian burung murai di senja hari, dan ciuman penuh hormat saat meninggalkannya di depan pintu rumahnya.
Dalam pertemuan dengan eksekutif senior dari Corona, ayah saya memberi tahu mereka tentang hubungannya dengan merek itu: “Istri saya, Martha, memiliki saudara perempuan, Magdalena. Di masa muda kita, mereka menarik banyak perhatian, karena mereka sangat cantik dan berjalan di jalan dengan gerakan pinggang yang besar. Saat itulah kampanye iklan untuk Corona keluar ketika mereka meluncurkan Coronita (botol ukuran kecil), dan ngengat membaptis mereka sebagai saudara perempuan Corona, iklan itu mengatakan: Corona dan Coronita! Anda tidak bisa salah dengan yang besar atau kecil! (Fightnews.com / Mauricio Sulaiman ([email protected]), putra Jose Sulaimán & Presiden WBC)
